Jedna dobrze zaplanowana sesja zdjęciowa nie kończy się na karcie produktu. Te same zdjęcia trafiają na stronę główną, do sklepu, do postów w social mediach, do reklam płatnych i do materiałów, które uczą klientów korzystać z produktu. W tym artykule pokazujemy na prawdziwych przykładach, jak marki, dla których realizowaliśmy fotografię produktową, wykorzystują nasze zdjęcia w swoich kanałach – i co z tego wynika dla planowania sesji.
Wszystkie przykłady to nasze realizacje. Pod każdym zdjęciem podajemy źródło: stronę lub profil marki oraz datę, z której pochodzi zrzut ekranu.
Wykorzystanie zdjęć produktowych w skrócie
- Strona główna i banery – zdjęcia budują pierwsze wrażenie i prowadzą do kolekcji lub promocji.
- Sklep: kategorie i karty produktów – spójne packshoty porządkują ofertę i ułatwiają porównywanie.
- Strony o marce i kolekcjach – zdjęcia kampanijne i aranżacje opowiadają historię marki.
- Social media – kreatywne kadry zapowiadają premiery i nowe kolekcje.
- Reklamy płatne – zdjęcia produktowe stają się podstawą kreacji reklamowych.
- Edukacja o produkcie – zdjęcia pomagają wyjaśnić, jak używać produktu.
1. Strona główna i banery
Strona główna to wizytówka marki. Zdjęcia w banerach muszą działać w szerokim, poziomym formacie, zostawiać miejsce na tekst i przycisk, a jednocześnie być czytelne na telefonie.
Your Kaya – baner z premierą produktu
Na stronie głównej Your Kaya nasze zdjęcie olejku do ust w odcieniu Sweet Orange Glow, z pomarańczami i dłonią w kadrze, otwiera baner promocyjny. Zdjęcie aranżowane od razu komunikuje zapach i charakter produktu, zanim klient przeczyta tekst. Więcej o współpracy z marką przeczytasz w case study Your Kaya.
Oxford – banery i kafelki kolekcji
Na polskiej stronie marki Oxford nasze zdjęcia artykułów plastycznych i papierniczych prowadzą do kolejnych kolekcji: Mix Media, Oxford Kids, Oxford Gradient czy Oxford Teen. Zdjęcia flat lay i aranżacje dobrze sprawdzają się w kafelkach, bo pokazują całą linię produktów w jednym kadrze. Realizacje dla grupy Hamelin, do której należy marka Oxford, opisujemy w case study Hamelin Brands.
Ommua – packshoty na stronie głównej
Marka Ommua prezentuje na stronie głównej swoje torebki na naszych packshotach. Jednolite, jasne tło i ten sam kąt ujęcia sprawiają, że karuzela modeli wygląda jak spójna kolekcja, a nie zbiór przypadkowych zdjęć.
2. Sklep internetowy: kategorie i karty produktów
W sklepie zdjęcia pracują najciężej. Na liście kategorii klient porównuje kilkanaście produktów naraz, a na karcie produktu szuka odpowiedzi na konkretne pytania. Tu najważniejsza jest spójność: to samo tło, światło i wielkość produktu w kadrze. O tym, jak budować galerię, piszemy szerzej w artykule ile zdjęć produktu potrzebuje sklep internetowy.
Upfish – kategoria i karta produktu
W sklepie Upfish nasze packshoty czapek i zanęt tworzą stronę kategorii, a na karcie produktu główne zdjęcie uzupełniają ujęcia z różnych stron. Dzięki jednolitemu stylowi zdjęć cała kategoria wygląda uporządkowanie, mimo że obok siebie stoją zupełnie różne produkty.
Silensi – packshoty win w sklepie winnicy
Winnica Silensi pokazuje swoje wina na naszych packshotach butelek. Fotografia szkła i etykiet wymaga precyzyjnej pracy ze światłem, żeby uniknąć niekontrolowanych odblasków i zachować czytelność etykiety – w sklepie z winami to etykieta i kolor wina są głównym argumentem.
Ready to Rave i Your Kaya – listy produktów
W sklepie Ready to Rave nasze zdjęcia na modelce tworzą siatkę produktów w kategorii Rave Girl, a w sklepie Your Kaya zdjęcia produktowe budują sekcję bestsellerów. W obu przypadkach liczy się powtarzalny kadr: klient przewija listę i od razu porównuje produkty, zamiast dekodować różne style zdjęć.
3. Strony o marce i strony kolekcji
Na stronach „O nas” i stronach kolekcji zdjęcia mają inne zadanie niż w sklepie: mają pokazać charakter marki i świat, w którym żyje produkt. Tu najlepiej sprawdzają się zdjęcia kampanijne i zdjęcia aranżowane.
4. Social media
W social mediach zdjęcie ma ułamek sekundy, żeby zatrzymać przewijanie. Marki wykorzystują tu nasze zdjęcia na kilka sposobów: do zapowiedzi kolekcji, premier produktów i postów pokazujących konkretną cechę produktu.
WK Dzik – zapowiedź nowej kolekcji
WK Dzik ogłosił na Instagramie nową kolekcję odzieży sportowej postem opartym na naszym zdjęciu kampanijnym. W dniu wykonania zrzutu ekranu post miał ponad 5 700 polubień.
Your Kaya – premiera kosmetyków kolorowych
Przy premierze kosmetyków kolorowych Your Kaya wykorzystała nasze zdjęcia tekstur – rozmazy różu i tuszu do rzęs z podpisanymi odcieniami. Taki kadr od razu pokazuje kolor i konsystencję, czyli to, czego klientka szuka przy wyborze kosmetyku. O fotografii w tej kategorii piszemy więcej przy okazji zdjęć kosmetyków.
Regolith i Natural Drinks – zdjęcia, które pokazują cechę produktu
Regolith wykorzystuje nasze zdjęcia legginsów zarówno w postach na Instagramie, jak i w nagłówkach sekcji na Facebooku. Post o kolekcji Side Pockets pokazuje dokładnie to, co wyróżnia produkt: telefon schowany w bocznej kieszeni. Natural Drinks promuje na Instagramie wodę kokosową na naszym zdjęciu z orzechem kokosowym w kadrze.
5. Reklamy płatne
Zdjęcia produktowe są też podstawą kreacji reklamowych. Your Kaya wykorzystała nasze zdjęcia suplementów z kolagenem w sponsorowanej reklamie na Instagramie, w pionowym formacie z przyciskiem „Kup teraz”. Żeby zdjęcia sprawdzały się w reklamach, warto już na etapie sesji zaplanować kadry pionowe i miejsce na tekst.
6. Edukacja o produkcie
Zdjęcia mogą też uczyć. Mangomica wykorzystała nasze zdjęcie balsamów i emulsji w poście, który wyjaśnia, ile pompek produktu użyć dla niemowlęcia, starszego dziecka i dorosłego. Czytelne zdjęcie opakowań z pompką jest tu naturalnym tłem dla praktycznej porady. W dniu wykonania zrzutu ekranu post miał 229 polubień.
Jakie zdjęcia sprawdzają się w poszczególnych kanałach
| Kanał | Przykład | Co działa najlepiej |
|---|---|---|
| Strona główna, banery | Your Kaya, Oxford, Ommua | Poziome kadry z miejscem na tekst, aranżacje, spójne packshoty w karuzeli |
| Kategorie i karty produktów | Upfish, Silensi, Ready to Rave | Packshoty w jednolitym stylu, kilka ujęć produktu, zdjęcia na modelu |
| Strony o marce i kolekcjach | Ready to Rave, Oxford Kids | Zdjęcia kampanijne i aranżacje budujące nastrój |
| Posty w social media | WK Dzik, Your Kaya, Regolith | Kadry 1:1 i 4:5, tekstury, cecha produktu w centrum uwagi |
| Reklamy płatne | Your Kaya | Pionowe kadry 9:16, czytelny produkt, miejsce na tekst i przycisk |
| Edukacja o produkcie | Mangomica | Czytelne zdjęcia opakowań i detali, które ilustrują poradę |
Co z tego wynika dla planowania sesji zdjęciowej
- Zacznij od listy kanałów. Zanim powstanie lista ujęć, warto wiedzieć, czy zdjęcia trafią na stronę główną, do sklepu, do reklam czy na opakowanie. Każdy kanał ma inne wymagania.
- Planuj formaty od razu. Kadry poziome, kwadratowe i pionowe najlepiej zaplanować na planie zdjęciowym, a nie wycinać później z jednego ujęcia.
- Zostaw miejsce na tekst. Banery i reklamy potrzebują przestrzeni na hasło i przycisk.
- Łącz formaty w jednej produkcji. Packshoty, zdjęcia aranżowane, tekstury i zdjęcia kampanijne z jednej sesji dają spójną komunikację we wszystkich kanałach.
- Sprawdź licencję. Nasza standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń terytorialnych i czasowych – zdjęcia mogą pracować na stronie, w sklepie, w social mediach i w reklamach online. Druk wymaga osobnej licencji.
Zdjęcia, które pracują w każdym kanale – Packshothouse
Packshothouse to dom produkcyjny, który planuje sesje pod konkretne kanały komunikacji marki. Realizujemy fotografię produktową we własnej przestrzeni produkcyjnej we Wrocławiu dla marek z całej Polski – od packshotów do sklepu, przez zdjęcia aranżowane i kampanijne, po materiały do social mediów i reklam. Zobacz też nasze case studies i portfolio.
FAQ – wykorzystanie zdjęć produktowych
Gdzie można wykorzystać zdjęcia produktowe?
Na stronie głównej i w banerach, na stronach kategorii i kartach produktów, na stronach o marce i kolekcjach, w postach w social mediach, w reklamach płatnych, na marketplace’ach, w newsletterach oraz w materiałach edukacyjnych. Przy odpowiedniej licencji także w druku i na opakowaniach.
Czy jedna sesja wystarczy na stronę, sklep i social media?
Tak, jeśli zostanie odpowiednio zaplanowana. Kluczowe jest przygotowanie listy ujęć dla każdego kanału i zaplanowanie formatów – poziomych, kwadratowych i pionowych – już na etapie koncepcji.
Jakie zdjęcia najlepiej sprawdzają się w reklamach na Instagramie?
Czytelne zdjęcia produktu w pionowym formacie, z miejscem na tekst i przycisk, a do tego kadry pokazujące teksturę, kolor lub kluczową cechę produktu. Najlepiej, gdy reklamy korzystają z tej samej sesji co sklep – komunikacja jest wtedy spójna.
Czy zdjęcia ze sklepu można wykorzystać w reklamach?
To zależy od licencji. Nasza standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń terytorialnych i czasowych, więc zdjęcia mogą pracować zarówno w sklepie, jak i w reklamach online. Wykorzystanie w druku wymaga osobnej licencji.
Zaplanujmy zdjęcia dla Twojej marki
Napisz, w jakich kanałach mają pracować zdjęcia, a przygotujemy listę ujęć i wycenę. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze. Skontaktuj się z nami lub sprawdź naszą ofertę fotografii produktowej.
